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策劃年會公司揭秘好萊塢沖奧影片如何做公關宣傳?

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    好萊塢沖奧影片是如何做公關宣傳的?策劃年會公關活動公司在這里給大家揭秘:在娛樂圈,幾乎每分鐘都會有與影片或藝人相關的新聞爆出,特別是在影片上映、新劇開播之前。明星接受各類雜志采訪、走紅毯,某部電影發布最新幕后花絮,甚至于在某些關鍵時刻爆出某主演的感情近況,這種種的媒體曝光其實都是由一支幕后的團隊策劃操控著的,而他們便是時常被忽略但卻又必不可少的公關(Publicity)團隊。

策劃年會公司揭秘好萊塢沖奧影片如何做公關宣傳?

    什么是娛樂公關?

    大致來講,娛樂行業內公關的主要作用,就是將關于藝人或影片的消息通過媒體散播出去,增加其曝光率。好萊塢的六大制作公司都有自己的公關部門,專門負責自家制作或發行的影片的公關工作。其中較為重要的兩個職位是Unit Publicist與Unit Photographer。前者的主要工作是影片制作時記錄拍攝進程,收集任何有可能作為宣傳素材的資料,并準備劇組主要人員個人介紹、影片的劇情介紹以及其他公關文稿。Unit Publicist并沒有固定的工作時間,在一部戲上投入的一般工作時間為7到16周。而Unit Photographer則主要負責靜態的拍攝,目的在于為電影宣傳提供高質量的照片。

    除了制片廠公關部門之外,好萊塢也有眾多大大小小的公關公司及獨立公關人,他們以外包的形式幫助藝人、影片、節目、品牌等實施公關的戰略計劃。著名的好萊塢娛樂公關公司包括Slate PR(代表的藝人包括:詹妮弗·安妮斯頓、尼爾·帕特里克·哈里斯、安妮·海瑟薇、約翰尼·德普、李安等),42 Careers(代表的藝人有:杰西卡·貝爾、瑞茜·威瑟斯彭、威爾·史密斯等),ID (代表的藝人有:本·斯蒂勒、克里斯托弗·諾蘭、哈維爾·巴登等)。

  那么藝人公關(Talent Publicist)與藝人經紀人(Talent Agent)的職責有什么區別呢?經紀人本質上是幫助藝人“找工作”的,具體包括安排試鏡、劇本選擇、廣告篩選等;而藝人公關的主要工作依然是與媒體打交道,包括負責管理藝人形象、設計演講稿、安排采訪等。

  電影公關手法

  電影的公關工作是宣傳部分中最有效也最難控制的一部分。每部電影在公關工作上的開銷與廣告相近,但是相比起電影宣傳的總開銷來說只是一小部分。公關主要宣傳渠道為傳統媒體及新媒體,其主要目的為在上映前提高電影的知名度。最常見、也最有效的一種電影公關手段就是安排試映和首映。

  試映

  好萊塢大片一般會設置15到20場試映,意在測試公眾對電影的反應,制造口碑效應。之所以說試映效果難控制,是因為無法控制大家對電影的反應——如果反應好固然是好的宣傳技巧,如若反應不好,則在電影未放映前已經為電影的票房增加了難題。因此如何巧妙地處理試映產生的負面影響也是電影公關的工作之一。

  試映的一大部分為媒體設立,稱為媒體試映場。試映時間的設置取決于各種媒體刊目的出版頻率。為月刊舉行的媒體試映場一般在電影放映前4·6個月舉行,以便雜志編輯提前計劃電影信息發布。為周刊舉行的媒體試映場一般在電影放映前8周舉行。為日報和數字媒體舉行的試映場一般在電影放映前2到3周舉行。也有部分電影完全不會安排試映,這些電影一般是特別大制作影片,知名導演編劇或演員參演,或者極小成本影片。這類電影在影院的首映被稱為Cold opening。

  首映

  好萊塢的電影首映一般在電影正式進入影院前的一周內進行。電影導演,編劇,制片,或者主演可能會到場支持電影,并且在電影放映后設置問答環節。在美國,首映的地點分布在東西兩岸的洛杉磯和紐約。洛杉磯常舉行首映的劇場均聚集在好萊塢大道上,例如TCL中國劇院, Egyptian, 以及El Capitan(迪士尼電影)等;在紐約常舉行首映的劇院則是Ziegfeld。

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