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廣告創意·創意策劃禁區

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       創意的定義是什么?綜合運用各種天賦能力和專業技術,由現有的資源中求得新概念、新作法、新樣式的過程。事實上百分之九十九的廣告創意都是改良現成的創意素材。創意在活動策劃中極其重要,作為活動策劃人,你知道廣告創意策劃的禁區是什么嗎?創意策劃公司認為要做到五個“忌”。
 

創意發布會策劃
 

1、忌分工
       文案寫好標題給設計要求配畫面或者設計想好畫面給文案要求配標題,都是絕對的錯誤。工作伙伴之間要相互討論,彼此分享對方的想法,使兩條或者更多條的思路能夠交叉銜接,才是創意人之間最有效的互動模式。
  
2、忌自戀
       很多做創意的人都有脆弱的神經,當想法遭受挑戰、蒙受批評的時候,這根神經有時候就會發作,然后出現自我防衛的語言行為。其實每個創意人都有急于辯解以及回避批評的傾向,這是人的天性,并不是創意人的個性。但是身為廣告人,一定要有把自己嘔心瀝血的作品攤出來讓眾人檢視的勇氣,在感性的思考過后,學習理性地看自己的作品,也接受別人理性地查核。自戀的水仙的下場難以逃脫溺死在虛擬的幻景的命運。
  
3、忌客氣
       直接否定別人的想法非但失禮而且傷人,用比較間接委婉的措辭,在加上充足的理由,甚至積極的建議,會使創意得到提升。但不能以為客氣就不忍批評,如果這樣,可能我們最終會受到客戶更為激烈的批評甚至喪失機會。
 
4、忌認命
       永遠不要滿足于六十分的創意!如果你真的無法突破自己的創意障礙,安心地你現在的待遇和位置,不想在有更大的發展,否則你何必看輕自己?也許是你的潛力尚未激發,也許是尚未開發。多看些國內外的優秀作品,多作些模擬練習,比別人多熬上2夜,即使做不出100分的創意,起碼也可以拼出70、80分的創意。
  
5、忌搞怪
       創意的手法是無窮的,尺度難以衡量,讓你的想象裝上翅膀盡情遨游的時候,記住要用大腦指揮方向,而不是讓翅膀將想象帶進詭秘奇幻的世界,弄的消費者看不明白。要時刻審視創意是不是依照廣告策略制定的消費者可以接受的。

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